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正文 第二十七章 营销调查(二)
    第二天兰妮准时来到了和我相约见面的地方,我们准备对“靓丽”公司的老会员和流失的会员进行电话访谈,面对面访谈和问卷调查三种方式。

    首先我们进行的是面对面的访谈。我们根据联系方式找到了一个叫露西的家,非常幸运的是露西在家。对于我们的到来,露西还是没有感到不耐烦的。

    “露西,我们是受靓丽公司委托的调查公司的委托来进行一些调查的,我们可以问你一些问题吗?”我直接开门见山的说道。

    “当然,我会积极配合的。”露西笑着说道。

    “请问你是如何成为靓丽美容的会员的?”我问道。

    “是朋友介绍的。”露西答道。

    “哦,那你加入多久了呢?”

    “有几年了吧,好象是四年吧。”

    “那你原来一周去美容中心美容几次,现在几次?”

    “刚开始的时候,我差不多天天去,现在最多一星期去一次了。”

    “哦,为什么啊?”

    “刚开始的时候,他们宣传说美容效果会很好的,结果我去了一段时间,发现美容效果也不怎么样,所以就不太想去了。”

    “那你对美容有什么其它的意见吗?”

    “是的,我希望美容效果更好点。”

    问出了我想要问的问题,再和她闲聊几句,我和露西就离开了。

    我们到的第二个人家是叫保罗太太的家,很可惜,没有人在家,所以我们留下一份调查问卷给她,希望她能在填写完成后可以带去美容店,这样我们好进行回收。

    第三家是一个叫艾仑太太的家,当艾仑太太开门后,我们道出了我们的来意,不过艾仑太太却直接拒绝了,因为她觉得这是浪费时间的事情,而且就算她说了,她也觉得不会有什么作用的。

    白天的一整天里,我和兰妮就这样走在会员的个家之间,对他们进行面对面访谈,遇到不在家的,我们就会留下一份调查问卷在她们的邮箱里。晚上的时候,我们就会打电话对她们进行访谈,这时候一般比较顺利,因为她们不在工作。

    在接下来的一个多星期里,我和兰妮所进行的无论是电话访谈,面对面访谈和问卷调查都按照这几个问题进行,最主要就是问她们为什么很少去美容或者干脆就不去了。无论是老会员,还是流失的会员,她们的回答都相差不大,都是觉得美容效果不好,然后就减少去美容或者干脆要求靓丽公司取消她们的会员资格,并且退还未消费的金额,很少是因为没有时间等其它原因而不去美容。当然,在调查过程中也不是很顺利的,主要就是有很多人不配合,主要问题有问卷调查有些收不回来,面对面访谈会吃闭门羹,电话访谈有些还和你聊天,不过是聊其它的东西。我和兰妮每天都要走上许多的路,兰妮的脚都走出水泡了,但兰妮坚持不肯在家休息,而要和我一起进行下去。这也让我见识到了她坚强的一面,她不止拥有温柔的外表,同样拥有一颗坚强的心。

    在这期间,丽贝卡天天晚上都要打电话给我,询问我进展状况,不过我们聊其它的事情要远远聊工作的事情,没有办法,她说说下就到了其它事情上去了。我和兰妮经过一个多星期的原始资料的收集和整理,我们分析后发现“老会员”流失以及消费不积极,主要原因就在于“客户对美容满意效果的满意度较低”。

    既然得出了结论,我和兰妮按照丽贝卡给我们的名片给她打了个电话,约她见面,把我们得出的结论给她,丽贝卡接到我的电话,感到非常高兴,又和我聊起了香水服装等其它的事情,不过我也不得不耐心的和她说,谁叫她是我的雇主呢。

    我们按照丽贝卡给我们的地址,找到了她的公司办公室所在,由于来之前就已经打好招呼了,所以接待我们的前台小姐很快将我们领到了丽贝卡的办公室。

    作为经理,丽贝卡自己拥有一间很大的办公室,不过办公室很简单,除了一张办公桌外和一张会客用的沙发外,就只有一个放文件的书架了。今天丽贝卡也是穿了一身职业套装,不过今天她和那天不同,今天她给人一种冷艳的感觉,也许是为了维持在手下面前的权威吧。

    互相打了招呼后,丽贝卡叫秘书给我们上了两杯咖啡就直接问:“你们的调查结果怎么样了?”看来丽贝卡确实很急了。

    兰妮将我们收集到的资料和得出的结论给她道:“这是我们的调查报告,里面会有详细的说明。我们认为‘老会员’流失以及消费不积极,主要原因在于‘客户对美容满意效果的满意度较低’。”

    “他们为什么会满意度低呢?”丽贝卡疑惑的问道。

    我接过话来说道:“是这样的,满意度低是因为顾客‘预期与实际效果之间的差距很大’。你们公司通过各种宣传方式来宣传产品和服务的美容效果,他们在成为会员都是迫切希望自己更美丽,想通过你们公司的美容服务达到美丽的期望非常高,不过美容后让他们觉得效果和自己期望的相差很大。很多人都认为自己上当受骗了,所以她们不但不肯继续成为会员,更加以对其他人进行负面宣传。”

    丽贝卡疑惑的对我说道:“效果不好?不可能啊。我们是国内正规的美容企业,采用的也是全美最新的美容产品技术,只要会员能够坚持完成正规的美容疗程,都会有不错的效果啊。”

    这次还没有等我说,兰妮就抢着说:“这个问题我们也调查了,确实也是有很多会员对美容效果满意,他们感觉非常好。”好像兰妮不想我和丽贝卡说太多的话一样。丽贝卡似笑非笑的看了兰妮一眼,兰妮也不示弱的看回去。女人之间的事情,我一般都是假装没看见,免得惹火烧身。

    我看这样僵持下去要糟,所以接过话来说道:“大部分会员在成为会员初期消费热情很高,消费次数频繁,但越往后消费热情越低,有的偶尔来消费,有的干脆就放弃了。因为没有坚持去美容院消费,所以无法取得满意的美容效果,我想这才是问题的关键。”

    丽贝卡思索了一会说:“你们说的有道理,不过如果说确实是因为会员没有坚持消费而引起的不满,那么为什么她们交纳了会费却不积极来美容呢?这其中是什么原因啊?”

    是啊,我和兰妮的结论确实太草率了,我们现在只是发现了会员不消费的现象而已,还没有抓住最根本的原因,为什么她们缴了钱却不来消费呢?我看着丽贝卡说:“你问的问题我们原来确实没有想到。这样吧,再给我们一个星期,我们会给你更加深入的报告。”

    丽贝卡笑着看着我道:“当然可以。”接着暧昧的说道:“大卫,我可把我的一切都交你了哦。如果做不好,我也会被炒掉的。”

    我笑笑,说道:“丽贝卡,你放心吧,我一定会帮你解决问题的。”

    “那真是太谢谢了。这样吧,大卫,作为感谢,我请你吃饭好吗?”丽贝卡说道。

    “大卫没空。”兰妮抢着回答道,接着兰妮对我说道,“大卫,强尼教授不是还有事找你,约了你下午见面的吗?现在我们就走了吧。”

    强尼教授有找我吗?我怎么不知道啊。不过既然兰妮这样说,肯定有事要和我说,我也只好顺着她了。“是的。不好意思,丽贝卡小姐,我们有事先走了,下次有空我再请你吃饭吧。再见!”说着对丽贝卡道别。

    丽贝卡笑着说:“那你可要记得哦,不要在失约了哦。”

    回去坐车的路上我问道:“兰妮,强尼教授什么时候找我,我怎么不知道啊?”

    “他没有找你,我骗你的。”兰妮看着我说道。

    “骗我?你为什么要骗我啊?”我想不通,继续说道。

    “我看那个丽贝卡不顺眼,想叫你快些走,行了吧。”兰妮有些生气的说道。

    “不会吧,丽贝卡挺好的啊。”我逗着兰妮说道。

    “哼,你当然觉得她好了,你们两个一直在那眉来眼去,当我不知道啊。”兰妮这回很生气的说。

    “哈哈哈,你吃醋了啊?”我笑着说道。兰妮白了我一眼,哼了一声,看着车外。

    我苦笑一声,摸了摸鼻子。不过我也不想再说话把兰妮逼的太急了。自从认识兰妮以后,我和她的关系进展的很快,我感觉的出兰妮是真的很喜欢我的,而我也是很喜欢兰妮的。不过我还不想这么快表白,我很享受和兰妮那若即若离的感觉。而且假如兰妮现在做了我的女朋友的话,那肯定我的大部分空余时间就要用来陪她了,但这样的话,我陪安吉利娜的时间就会减少很多了,我暂时还不想打破现在的生活平衡。